一个好的品牌名称应该符合四项基本原则：

        第一，好的品牌命名要通俗易懂。品牌名称是为了向消费者传递信息，最好的办法是让我们的品牌一下子让消费者明白，要通俗易懂，如果不通俗易懂，很多话就白说了，广告费就要浪费。

       第二，当品牌名称传递出去之后，是不是要目标消费者记住。

       第三，利益传播。让别人记住之后而且还要琅琅上口，容易记住。

       第四，树立品牌定位。产品效果从名称上就可以明白。

       广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。许多著名公司的广告语里面隐含着其创始人或领导人的梦想和情结。广告语不是玩文字游戏。它不是华丽的词藻的堆积，切勿讲求诗一般的意境。像百事可乐的“新一代的选择”，赢得青年人的青睐，一句广告语明确地传达了品牌的定位。

       口号，意味着一个起点，意味着一种机遇。史玉柱“让一亿人先聪明起来”这个口号无疑是响亮而大气的，它体现出了“脑黄金”的价值。

       好品牌名称是为了向消费者传递信息

       品牌名称是为了推广产品，用最小的代价让消费者明白这个产品是干什么的。

       “不闪的，才是健康的（创维电视）”、“人头马一开，好事自然来！（人头马）”、“味道好极了（雀巢咖啡）”、“方便谁都做得到，声音清晰更重要（TCL美之声无绳电话）”、“让世界了解中国，让中国了解世界”（《中国日报》）……这些脍炙人口的广告语，让人们过目不忘。更重要的是，就是这些出色的广告语，深深地打动了消费者，让它的产品在激烈的市场竞争中，占有一席之地！于是，史玉柱在公司全体干部大会上宣布了一项重要决定：要用两个月时间，将巨人脑黄金推向市场。在宣布这一重大决策时，史玉柱面对着一些持反对意见的人，他明确表示：“如果我们每做一件事，都要等着所有的人理解了再去做，那我们就不可能有超前意识，更不可能有超前发展。”

       于是，巨人集团上上下下开始为脑黄金的粉墨登场做准备。宣传是一个整体行为，有效的推广离不开轰动性的广告。于是，在史玉柱的带领下，一支在中国独一无二的广告创意小组诞生了。史玉柱规定小组成员每人每天至少要拿出一个创意方案，然后在当晚10点后对每一方案讨论，第二天拿出新方案再与昨天筛选出的方案一起评选，直到最后，每个人都搜肠刮肚，实在想不出更好的方案。在疯狂的创意制造过程中，创意小组总共拿出了200多种方案，但总是不甚令人满意。于是史玉柱把房门一关，掳起袖子自个儿冥思苦想起来。独自思考是史玉柱一直以来的习惯，他的灵感通常都是来自他的独处中那种寂寞，来自他那一个又一个的烟圈中。

       当时，中国正处于改革开放的时期，改革的春风吹遍了神州大地，邓小平同志多次提到的“让一部人先富起来”的号给了史玉柱一个很大的启发，让他由此联想到了“让一亿人先聪明起来”的伟大口号。

       不但要让一亿人先聪明起来，而且要让十几亿人全聪明起来。

       在市场竞争同质化的今天，产品的卖点似乎找不着了，千姿百态的广告语却是你方唱罢我登场，说明企业对广告语的用心良苦。说实在的，企业有个性的广告语并不是很多，成功案例大多也是各行业所公认的几个大牌。好的广告语，能让你回味良久，一个有力的口号可以影响一个时代，成为一种经典。如“钻石恒久远，一颗永流传”一句让大家朗朗上口的广告名句为戴比尔斯塑造了形象；又如“滴滴香浓，意犹未尽”，这一句人们熟知的广告语，它赞扬的是一种洋饮料——麦斯威尔咖啡，这一句赞扬也成为麦斯威尔咖啡的永恒追求；美特斯·邦威的“不走寻常路”，成为当今标榜个性、独立的青年们所认可的一种生活方式，而美特斯·邦威企业本身也一直以特例独行的理念和风格在不断地发展并前进着；“只溶在口，不溶在手”，这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻；“乐百氏纯净水二十七层净化”，看似厂商语言，其实是因为无形中树立了一个净化层数越多越纯净的标准，因此属于就产品论产品的第三方标准……都堪称经典。这些经典之作不但给产品带来了很大的知名度，也成就他们的品牌。

       广告语，好好说话！

       好的广告语可以节省很多的广告费用，可以把产品名称传递给消费者，消费者就知道他是做什么用的。

       在“让一亿人先聪明起来”的口号响遍全国的时候，人们也对这句广告语产生了质疑，这句话遭到公众的强烈不满和愤慨，有人认为“让一亿人先聪明起来”的潜台词是中国人从来都是愚蠢的，只有服用“脑黄金”才可以使一部分中国人先聪明起来。还有人说：这句广告语显然套用了邓小平的名言“让一部分人先富起来”，但是“让一部分人先富起来”顺应大众心理，而“让一亿人先聪明起来”却违逆大众心理。因为富的反面是穷，改革开放前人们穷有其历史原因和政策原因，主要责任不在于个人，也无损个人尊严；而聪明的反面是愚笨，有其先天和后天的诸多原因，人们愿意承认穷而不肯承认笨。“让一亿人先聪明起来”的潜在前提是十多亿中国人都是笨蛋。

       因为服用脑黄金而聪明起来的一亿人必须承认自己原先是笨蛋，而没有服用脑黄金的人必须承认自己还处于愚笨状态。就像有一种产品叫做“洁尔阴”，据说有些妇女想用想买而不敢买，因为如果去买就等于承认自己“不洁”，这就涉及消费心理学的问题。另外，还有一些人理解为先让四川人先聪明起来，因为四川的人口正好一亿，当四川的媒体上出现这句广告语时，就引起了这样的歧义：让一亿人先聪明起来，是让一亿四川人先聪明起来，那么反过来是不是说四川人以前就不聪明了。但是，就是这句颇具争议的口号却给史玉柱插上了发迹的翅膀，成就了“脑黄金”的成功。

       其实，“巨人脑黄金”的成功要归功于中国并不完善的市场和并不理性的消费行为。对于一个品牌来说，广告发挥着至关重要的作用。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。

       广告语独特不要怪异，通俗不落俗套；形式要为内容服务，内容的关键是说服。

       目标消费人群越大，赚钱越少目标；消费人群越小，赚得钱越多。讲到目标人群，很多人一上来就想到广告，现在在不做广告先死，不做广告等死的情况下，广告是营销当中风险最大的做法。