对待尖端技术需谨慎

新的技术很重要。它们帮助我们不断地重新定位自己。创新带来了互联网，同时，公司的运营也有很多的创新。创新甚至能够带来整个业务模式的更新。

当然如果你是一位位公司执行社会化媒体营销策略的网络营销人员，站在潮流的前列去采用这些新的“尖端技术”，的确是一件很酷的事情，也很有趣。但是，如果是非常尖端的技术，那就伤不起了，也不是件很有趣的事情。因为，如果你从那样的“尖端”跌落下去，那真的会给你的公司带来深深的伤害，特别是当你把整个社会化媒体营销预算全都一股脑儿地投入在那些根本流行不起来的工具和网站上的时候。

花时间调查、研究和了解新的工具及你的受众可能会怎样使用它们，可以防止你从“尖端”滑进深渊。社区成员们可能会以新工具或新技术的开发者预料的方式来使用它们，也可能会以更适合自己需要的方式来使用它们。对于你的社会化媒体营销策略而言，至关重要的是理解社区怎样适应这些新的工具，以便能够以同样的方式来运用它们执行你的营销策略，并因此与社区互动。

此外，密切关注你投入这些工具中的时间、金钱、资源等的衡量工具，并且确定明确的目标，也很重要。这将使你能够了解这种新的、“尖端”的工具（如果你选择试用它）是否真的适合你，同时还有助于确定某一社区对工具的偏好是否已经改变、何时改变，从而节省你的时间、资源和金钱。