首先来讲一个失败的案例。联想：7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件。大体介绍一下内容，就是一男子说自己在跟踪一个漂亮的MM。这个MM无论到哪里都抱着一台红色的联想笔记本。所以被称为红本女。下面我来看几张图片：

问题出现：1、女子臂力强大。2、拍摄效果过于清晰。

这样赤裸裸的广告偏要以标题党的形式出现。这样秀智商下限的做法让这个事件以悲剧收场，导致你肯定没有听过这个事件。

红本女事件就像一个被精虫上脑的男子，对待自己想要的东西，缺乏理性的思考，过于急功近利，缺偏偏还要故弄玄虚：拙。

再来看一个成功的案例，桔子水晶酒店十二星座营销案例。

成功要素：

1、  选择了非常受网民关注的星座话题作为营销的切入点。一个你都不关心的话题，你会去了解吗？

2、  主人翁选择了男性，就是让看的是女性。通常看到一段视频，女性分享的几率要更大。

3、  明摆着：我就是广告。不要把网民当傻瓜！是广告，你关注我，你可以获得你想要的东西。

4、  加入色情的元素，让视频的传播速度更快。人们更愿意去传播这样的一个东西，就像笑话种类里面，带颜色的笑话通常比一个不带颜色的笑话笑点要来得多。

5、  品牌背书，选择了奔驰、漫步者等消费者熟知认可的品牌，达到1+1>2的效果。既提升了品牌的形象。也是获得更多奖励来吸引网友，可谓是一举几得的美差。

6、  选择了微博作为传播阵地，微博的传播速度是最快的，覆盖最强，也相对符合桔子水晶酒店的客户定位。

7、  名字的选择：桔子水晶，而不是桔子水晶酒店。你愿意跟一个公司进行交流还是人？

在实际的运操过程中也做了大量的调整，这里不细说。

 达到的效果：从5月30日开始做，一直到8月8日。每一季超过300万次，7季累计超过2500万次播放。粉丝由最初的几百人变成了现在有将近10万人。酒店入住率到达了百分之百。