我一直有一个观点，找明星除了浪费钱，没啥好处。你看包括现在用明星的，有的企业其实他产品销得也不错，我就敢说它把明星的广告去掉，它的销量一点也不会少。我就研究过消费者看电视广告，凡是他在盯着电视看每一个广告的时候，他内心本来就是烦躁的，因为没人欣赏广告，一旦出现一个他喜欢的人，他看那个人了，根本你是什么产品他不知道的。他注意力根本没在你的产品上，如果那个明星他烦的话，他脑袋也在琢磨这件事。其实你还不如用我那个老头老太太好呢，我那老头老太太至少他知道这是脑白金广告，你如果搞个明星在那，其实看完之后，他不知道这是谁花钱播的，因为他的注意力不在那个地方。这么多企业财大气粗的花那么多钱请这些明星去拍我觉得是瞎掰。当然这是我的观点，在我那个网络游戏的公司得不到认可，因为我后来也不在管理第一线了，他们自己去做了，也请了明星去拍，我不知道效果怎么样。我估计不会好，我也没问。我这个是一家之言，偏激了一点，我就不喜欢用明星。
       广告有很多理论，那些理论当然我也叫不出来了，反正这个论那个论，这个度那个度的。美誉度， 什么度一大堆的，这些理论其实是几十年前，美国那些大的广告公司编的，自己编的，它编的目的是为了让厂商多花钱的，就那些理论里面，就那些理论里面是要有 明星，其他我知道我现在接触了很多厂家，研究过那么多产品，至少现在没有充分的证据证明，明星能带来销量，带来增量。我觉得至少现在没有证据。至于我刚才说的一点用没有，这个是我的判断，可能是武断了。现在我得找，反正从人类历史上找不到。
       栏目冠名看具体的，看它的产品和栏目的观众。如果真是对路的话是有用的，比如中央电视台的《夕阳红》，让我脑白金去冠名我觉得是有用的。因为他是我的目标消费群，然后他在看的时候，我觉得是有用的。但这个只能是打知名度，不能提高产品的认知，更详细的了解是不行的，比如我在冠名的时候，我不能说送礼，我只能说脑白金。所以这个还看哪一类产品，如果有的产品需要两三句话去说可能冠名就不行了。