十几年前的时候得到这个消息，我们还有人挺郁闷的，说怎么评什么我们评十差呢？我们广告拍的也挺美啊，然后效果也很好啊，为什么评十差啊。第一年有这样的情况，其实我们每年评的这个十差广告之首，后面有一次评了第二名，我们下面还挺郁闷的。它为什么会评为差呢？

主要是两个方面，第一你的广告他要记住了，就是你广告拍的好。第二你播放的频率高，印象又深刻，频次又高，在消费者脑海里面就留下烙印了。凡是在消费者脑海里留下，最后评十差广告的时候，不管你拍多美，他一定评你十差广告最差。理由是这样的，他正在看着一个电视剧的时候，你突然来个广告，你说他能喜欢吗？所以他内心里肯定是抵制的，没有谁说我搬个凳子，电视机前我等着看广告。其实大家对广告内心都是抵制的、被迫的。所以在他印象里面深刻了，就是刻痕刻得深了，他一定评你差，十佳不一样，十佳是专家评的，这种广告有个好处就是特别容易获奖。每年评十佳广告，评了十五年。这种广告基本上评获奖的，第二年再获奖的时候，这个广告就不在了。因为这个广告没有效果，或者公司破产了，但是你看十差广告，从十五年前，脑白金就排在前十大里面，包括哈药，到今年还是。年年评十差，但是年年就是几个老面孔，十年了，还是那几个，因为它还活着。