史玉柱，巨人网络集团有限公司董事长兼首席执行官，同时担任中国民生银行董事，巨人投资有限公司董事长，四通控股有限公司执行董事，以及上海张江高科园区开发股份有限公司独立董事。
从巨人汉卡到巨人大厦，从脑白金到黄金搭档，史玉柱是中国最具传奇色彩的创业者之一。他曾经是莘莘学子万分敬仰的创业天才，5年时间内跻身大陆财富榜第8位；也曾是无数企业家引以为戒的失败典型，一夜之间负债2.5亿；而如今他又是一个著名的东山再起者，再次创业成为一个保健巨鳄、网游新锐，身家数百亿的企业家。尽管备受争议，但他却不折不扣的成为营销史上的奇迹、商业史上的神话。
他曾赢得了1994 年度“中国十大改革风云人物”，2001年“CCTV中国经济年度人物”和2002年“中国优秀民营科技企业家”和“香港紫荆花杯杰出企业家”称号。2006年，史玉柱当选“IT十大风云人物”、“2006年度中国游戏行业新锐人物”、“2006年度中国游戏产业最具影响力人物奖”。2007年，史玉柱当选“2007最具影响力企业领袖”、“2007十大影响力精英”。2008年12月20日，史玉柱获“中国改革开放30年创新人物”。

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营销观点

要卖脑白金不能跟老头老太说话，要跟他儿子、女儿说话；
其实病句是更容易让人记住的；
如果你广告语老变的话，如果打个一年两年再变个广告语，前面的积累就全丢掉了；
年年评最差广告，但是年年就是几个老面孔，十年了还是那几个，因为它还活着；
城市越大看央视的越少，城市越小看得越多，因为中国人口是金字塔型的；
我一直有一个观点：找明星（代言）其实除了浪费钱，其实没啥好处；
我给自己定一个纪律：同一个时间我一定只管一件事；
每一份成功都是靠心血浇灌出来的，其实没有投机取巧，别指望有太多的捷径要走。

脑白金广告为何连续打了十年？

广告它其实是个投资，如果你广告语老变的话，如果再打个一年两年再变个广告语，前面的积累就都丢掉了。所以前面的投资就等于全浪费了。比如我现在打的广告对消费者起的作用固然是有的，但是如果实施购买行为的话，其实你过去的对他的宣传作用，比这一天他看到的广告作用要大得多。广告是一个积累的，今年过节不收礼，收礼还收脑白金。十三年，十四年了这个广告语用了。打到第五年的时候，在消费者脑海里面一提起送礼和脑白金，他就开始不自觉的开始划等号了。过年的时候一些民工要买东西给家里面的人，然后就在那挑来挑去，最后他买了脑白金了，拿起脑白金，最后我就上去跟他聊天，他就说过年买礼品好像挺难挑的，挑不出一个特别好的，脑白金广告很烦，但最后挑起来好像还就它知名度高一点。然后就不得不买了。

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广告的创意为什么不能完全交给广告公司做？

我们早期的时候，我也迷信过广告公司，也交给广告公司去拍过一些广告。一看整一个就是在卖弄他的技能，卖弄他的表演。导演也卖弄，写脚本的在那也卖弄，其实最后搞文案的也在那卖弄。都卖弄完了，其实对你公司没啥用。广告公司就承担一个把你的创意，以最佳的方式把他实现出来。其实你让广告公司去搞创意，十个里面我觉得有十个要瞎。做广告一定是对自己产品最了解的人，一定是本公司的最了解产品的最了解消费者的人他们拿创意。他们拿创意往往是靠谱的。所以找广告公司基本都是瞎的。

如何做出最有效的广告？

广告策划人员就相当于画个图纸，去制造一个爆米花机，如果你的广告定位准确，记忆深刻，就相当于你就是一个很高效的爆米花机，你扔一个玉米进去，哗，出来很大一块爆米花。如果你广告设计的定位就错了，不能增加你的销量，消费者又记不住，你设计的这个机器，你扔进去的玉米，这个机器就把你吃掉根本不吐东西，或者就吐点碎末子出来。这个上面投进去的是什么？是钱，你抓一把进去，你抓的是十个玉米，这可能就是一千万。这两个一个都不能少，一个就是把爆米花机做好。第二个就是要有科学的投入。

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明星效应对于广告效果的影响能有多大？

广告有很多理论，那些理论当然我也叫不出来了，反正这个论那个论，这个度那个度的。美誉度，什么度一大堆的，这些理论其实是几十年前，美国那些大的广告公司编的，自己编的，它编的目的是为了让厂商多花钱的，就那些理论里面，就那些理论里面是要有明星，其他我知道我现在接触了很多厂家，研究过那么多产品，至少现在没有充分的证据证明，明星能带来销量，带来增量。我觉得至少现在没有证据，反正从人类历史上找不到。

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史玉柱如何评价教科书中的营销理论？

广告营销是否需要公司一把手来抓

如何看待脑白金广告被评为“十差广告”之首

脑白金为何选取卡通人物来做广告

脑白金广告投放的策略是怎样的

怎样选择广告投放的媒体

如何降低广告成本