电子邮件营销的有效性分析

目前，电子邮件营销效果的评价体系还不是很完善，有些指标的获取还很困难。评价内部电子邮件营销和外部电子营销的营销效果的方式通常有所不同。对于内部电子邮件营销来说，由于它是长期的、连续的活动，电子邮件营销的有效性并不是通过一两次的活动可以准确评估的，通常采取定性的分析方法。

昆明网站制作把外部电子邮件营销的有效性分为以下几个方面：

1、邮件可以送达尽肯能多的目标用户电子邮箱；

2、反应率指标不低于行业平均水平；

3、获得的直接收益大于投入的费用，或者达到了期望的目标；

同时，外部电子邮件营销还可以获取其他的效果，如网站访问量的变化、对产品或专业服务的附带宣传效果。

内部电子邮件营销的有效性主要体现在以下几个方面:

1、稳定的后台技术保证；

2、获得尽肯能多的用户加入列表；

3、保持电子邮件营销资源稳定增加；

4、信息送达率高，尽肯能减少退信数量；

5、邮件内容获得用户认可，有较高的阅读率；

6、邮件格式获得用户认可；

7、获得用户信任并产生高的回淤率；

8、用户资源对企业有长期营销价值；

9、在多方面发挥作用，综合应用效果好。

在实际中，由于企业资源、行业特征、企业经营情况等因素的差异，可能一部分企业的电子邮件营销的效果没有达到预期，并在开展了一段数据后没有改变，各种检测指标无法令人满意，这说明电子邮件营销是不成功的，可以根据实际的情况进行分析总结，对电子邮件营销进行优化。