第一点：关键词要紧扣主题——用户的准确定向

我这里举一个小例子吧，某公司一个网站做的是Apps的制作，但我们知道apps这个产品从2010年开始火热起来，但毕竟还是一个创新产品，可能没有搜索引擎营销这个行业来的那么的大。所以像这样的公司在做关键词的时候或许会去考虑是不是能做行业较旧的产品关键词，比如seo外包随后通过这些流量带入到我们的apps制作页面上，随后再去卖这个服务。

理论上来讲从用户定向而言是ok的，但是说到紧扣关键词这个概念的时候我们希望所有做网站内容的时候，关键词和真实内容相关度应该是非常高的。因为内容应该是围绕主题展开的，而关键词本身是为网站的网络营销服务的，因此再好的关键词如果与主题不相关，即使搜索量再高也不能轻易的选择。所以你卖apps的就不应该去优化seo或sem的关键词，因为他们不相关，带进来的用户一般不会造成好的粘度。

seo外包这个词的人就是想找seo外包的，如果看到的是apps制作，能不走吗？影响粘度主要的是前后相关性，有了粘度的流量是有意义的，我们不应该对用户是招来后而逃之的做法。

这里还有一个例子，我搜了外卖专家这个关键词，我们看到一个sem广告，之中有5个蹊径广告，做的看起来蛮ok。在上海分部里有徐家汇、田林、漕河泾等不同区域，问题是点进去后并不是我们所想的出现不同区域的子页面，而都是一样的。这就出现我们刚才讲到的关键词与主题不紧扣的问题，原则上这个网站出现的页面应该是像我想出来的一样，如果点击徐家汇就应该出现徐家汇周边的餐厅列表，点击漕河泾也是同样的道理。但是事实不是，所以这样的广告不仅浪费了一个点击费用，而且给与第一次用户的感觉会不好，不了解网站的人跳出也就上去了。

虽然我举得是sem例子，其实道理是一样，如果你seo也做成这样的，你的投入成本和时间就更不划算了。

第二点：关键词的准确性

在seo人中大家也都比较赞同一个观点：关键词定位应从易到难。是一个循序渐进的过程，这里主要分为三点。

1）关键词虽然可以分类，但是太宽泛的词并不是立刻能获得排名的，这点大家都能理解，比如做房地产的，做软件的，做旅游或是电商类的，这些人要是去做行业词的话（如：房地产），基本没有可能性，更不用说新站、甚至是没有行业权重的站点了，做这类行业词是非常非常难做的。

2）关键词分类是为了网站初期打好基础的，不同阶段应设不同的目标，因为我们在做网站的时候，关键词已经做了分类和部署（3级），特别是词叶的部分偏精准的关键词先做初期优化。

因为行业词之中还有更多的词种的，就像我下面画的圈圈一样，行业词可以拆分出词干和词叶，这些词的数量是非常多的，我们必须要把底端的小别类和中别类词做掉之后，再去考虑做行业词。

这样做seo的话，从效果上来讲是比较现实可行的，从营销角度来讲也可以看到这样的营销效果。千万不要因为这个行业里你要做no1就拼行业词，这样不是最明智。

光环效应

当然啦，关键词有难做的行业词，有中等的，其实关键词有一个概念就是光环效应。不管是难做的还是好做的，他们之间是可以相互影响的，这是什么意思呢。

光环指的是当网站具备一定权重的时候一旦一个行业词获得较高排名的时候，比如境外游排入百度前5，这个词的周边会有一定的光环环绕着它，产生作用力，而这个作用力会发生到它的衍生词上比如东南亚境外游、境外游路线、或是哪国境外游便宜等。使这些关键词也能相对拍在靠前的位置，这就是主词到次词转化过程当中的作用力，产生的光环效应。

反过来，当一个不是很厉害的营销型网站建设做seo的时候，我们就需要把下面的次词先做好，比如都在top5了，他们是可以反过来影响主词的排名。所以光环效应说明，并不是小站不能有作为，一定死翘翘了，只要找对方法通过光环借力来达成效果。

第三点：关键词的特殊性

讲的这个话题就离不开一点：关键词的排名好并不一定代表seo做的就是好的。其实里面还是有些零零种种的行业承诺误区；可能小的seo公司销售跑过来和你说，我们可以帮你什么什么词排到很前面。这个作为客户就要注意了，一定要避免一些承诺误区。

第一种误区：冷门词的承诺

因为当他保证你的关键词是非常冷门的时候，基本上title简单优化一下的话就一搜一个准，比如例子当中的“江苏天马通用设备有限公司”这个词，它在百度上的收录数只有4万多，这是非常容易优化的词；如果对方都是承诺你这类词的时候，对你的seo提升其实并不大，我不是说这类词不能做，只是一定要注意这个量，不能太多否则意义不大。

第二种误区就是要注意承诺已有排名的关键词

就是客户有时候自己并不清楚自己需求是不是易达的，他可能给到一个seo公司10个关键词但他们自己没有一直留意这些词是否已经在首页了。因为客户在给这些词的时候正好不在首页，随后给到seo公司去做，而这些词的难度下降的，因此这个承诺水分也多了些，你做seo优化时必须要注意。

第三点就是承诺站外关键词排名的

也就是他不用你自己网站来优化，而是用一些权重高的网站去做比如新闻稿平台等，这样的排名比较容易在短期里获得，但这是零时排名，对长期营销效果不大。所以这样的承诺在一定意义上也要知晓里面的缘由。

这三点就是告诉大家排名好并不代表优化是做到最到位的。

第四点：关键词搜索习惯

很多人都是拍脑袋做事情的，这个过程中其实就是一个主观的定事原则或是做事方式。

比如说我们要进行旅游网站建设，要设计一个栏目是上海周边旅游的，可能项目经理第一感觉就是要做这个关键词“上海周边景点”，但是做完之后发现那些用户怎么没有到我们网站上来呢？反而去了对手的一个栏目，这个时候再对关键词进行剖解的时候发现。用户去对手网站的搜索词是“上海周边旅游景点”，为什么他们做了这个词，因为他们的项目经理没有拍脑袋决定关键词，而是先去查了关键词的搜索数据。从一些开放的关键词研究工具中发现上海周边旅游景点的百度指数和搜索量都要高于上海周边景点，所以客观上就决定哪家赢了。

同样做一个事情的时候，如果你是主观的话，做了10份的力量可能只得到4份的结果；而做数据研究的人花了8份的力量得到了6份的结果。所以我们一定要从用户的角度去思考并合理利用工具去优化。

第四点：关键词的竞争度

通常我们把竞争度的评量维度分为以下几个点：

1）搜索引擎上关键词的搜索结果数或称为收录量；

2)关键词搜索结果前30为的独立域名数量，二级域名数量，内页数量 ；

3）关键词搜索结果中前30为PR平均值，外链数，域名年龄；

4）关键词搜索结果中的付费广告数量；

5）关键词搜索结果中的百度产品数量；

6）关键词本身搜索指数。

这些维度需要有一个综合的数值去标注，从而帮助我们去了解一个关键词优化的空间和难度。这个虽然花时间但是研究意义重大，不会让我们后面在优化过程中走弯路。

说到关键词工具，建议大家使用SEO Quake，金华关键词工具，百度指数。seoquake是安装在浏览器上的扩展插件，只要你打开搜索结果后，每个seo结果上它会自动查取一些数据比如PR值、收录量，alexa排名、域名年龄等等。金华工具的话提供关键词的相关词并抓到一些重要数据：百度指数，百度搜索量、收录数、广告书、难易度。这些工具还是非常有帮助的，希望大家一定要结合分析去做。

所以建议大家在做关键词分析和研究中，一定要做到一个细心，选择关键词要有一定的原则。一定要有大局感，因为关键词研究在整个seo中最前端的部分，只有做好关键词研究才能把seo优化整体做的更加的流畅有效。